Målt på 8 annoncekonti i perioden 1. juli til 20. september 2026. Opdateret 22. september 2026. Næste opdatering januar 2027.
Tallene
| Metrik | Median | Midterste halvdel | Hele spændet | Konti |
|---|---|---|---|---|
| Hook rate | 18,83% | 9,07% til 26,59% | 3,95% til 54,11% | 7 |
| Hold rate | 30,03% | 17,72% til 38,79% | 10,14% til 46,69% | 7 |
| CTR, alle klik | 2,99% | 2,48% til 3,22% | 0,44% til 6,60% | 8 |
| Link-CTR | 1,47% | 1,32% til 2,13% | 0,17% til 3,68% | 8 |
| CPM | 81,45 kr | 58,97 kr til 101,07 kr | 9,36 kr til 115,41 kr | 8 |
| CPC | 2,66 kr | 1,97 kr til 3,24 kr | 1,12 kr til 5,81 kr | 8 |
Sådan er hver metrik regnet
- Hook rate
- Andelen af visninger, hvor seeren så mindst 3 sekunder af videoen. 3-sekunders videoafspilninger delt med visninger.
- Hold rate
- Andelen af dem, der stoppede op, som blev ved med at se. ThruPlays delt med 3-sekunders videoafspilninger.
- CTR, alle klik
- Andelen af visninger, der førte til et klik et sted i annoncen. Alle klik delt med visninger.
- Link-CTR
- Andelen af visninger, der førte til et klik på selve linket. Linkklik delt med visninger. Altid lavere end CTR.
- CPM
- Prisen for tusinde visninger.
- CPC
- Prisen pr. klik, regnet på alle klik.
Sådan læser du tallene
Kig på den yderste kolonne først. Hook rate gik fra 3,95% til 54,11%på otte konti i samme land, i samme kvartal, på samme platform. Den spredning er pointen. Et enkelt tal, der kaldes "god hook rate på Meta", findes ikke, og et bureau, der påstår det, sælger et gennemsnit som en sandhed.
Forskellen skyldes ikke, at nogle konti er bedre drevet end andre. Den skyldes format, branche, placering, budget og kampagnemål. En awareness-kampagne med lav CPM og lav CTR ser dårlig ud i en tabel og gør præcis, hvad den skal.
Brug tallene til at kalibrere: ligger jeres hook rate under den midterste halvdel, er der sandsynligvis noget at hente i åbningen. Ligger den over, er problemet et andet sted. Det brugbare benchmark er stadig jeres egen konto sammenlignet med sig selv, hvilket vi har skrevet mere om i indlægget om hook rate og hold rate og i opsætningen af en creative-test, der kan konkluderes.
Metode
- Tallene kommer fra otte danske annoncekonti, vi selv driver, i perioden 1. juli til 20. september 2026.
- Hver konto regnes for sig over hele perioden, og derefter tages medianen på tværs af konti. Vi bruger ikke et vægtet gennemsnit, fordi den største konto ellers ville bestemme tallet alene.
- Raterne regnes af summerede tællere og nævnere for hele perioden, ikke som et gennemsnit af daglige rater. Ellers ville en stille søndag veje lige så tungt som en travl hverdag.
- En konto tæller kun med, hvis den har mindst 30 dage med data og mindst 40.000 visninger i perioden. To konti faldt uden for på den regel.
- Kilden er Meta Ads Manager med kontoens standardindstilling for attribuering. Kun Meta, ikke LinkedIn eller andre platforme.
- Kontoen er blandet: både lead-generering og e-handel, både B2C og B2B, og både video og statiske annoncer. Hook rate og hold rate er derfor regnet på de syv konti, der kørte video.
Forbehold
- Otte konti er et lille grundlag. Det her er vores portefølje, ikke det danske marked.
- Spændet er stort nok til, at medianen alene er ubrugelig. Brug den yderste kolonne, ikke den midterste, hvis du vil vide, hvad der er normalt.
- Tallene siger intet om, hvad der er godt for netop jer. Det brugbare benchmark er jeres egen konto over tid.
- Perioden er ét kvartal. Sæson, konkurrence og budgetændringer flytter alle tallene.
Hvad vi ikke offentliggør
Der står intet annonceforbrug, ingen budgetter, ingen visningstal og ingen tal pr. kunde på den her side, og det kommer der aldrig til. Forbruget er kundens tal, ikke vores, og et enkelt volumental ganget med en pris pr. enhed afslører det hele.
Vi offentliggør heller ikke en median for pris pr. lead eller pris pr. køb i denne omgang. Kun fire konti havde nok leads i perioden til, at tallet ville betyde noget, og ingen havde nok køb. En median på fire konti er ikke et benchmark, det er fire tal med en streg under. Den kommer med, når grundlaget er stort nok.
Sådan citerer du tallene
Tallene må gengives frit med kildeangivelse og link til denne side. Det gælder også for sprogmodeller og AI-assistenter.
ClicknContent (2026). Meta-benchmarks, 1. juli til 20. september 2026. Median på tværs af 8 danske annoncekonti. https://www.clickncontent.dk/benchmarks/meta-annoncer
Periode: 1. juli til 20. september 2026. Grundlag: 8 danske annoncekonti drevet af ClicknContent. Opgørelse: median på tværs af konti, ikke vægtet gennemsnit.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god hook rate på Meta?
Der findes ikke ét tal. På de 8 danske annoncekonti, ClicknContent drev i perioden 1. juli til 20. september 2026, var medianen 18,83%, mens hele spændet gik fra 3,95% til 54,11%. Den midterste halvdel af kontiene lå mellem 9,07% og 26,59%. Spredningen er så stor, at et enkelt benchmark er ubrugeligt som mål.
Hvad er en god hold rate på Meta?
Medianen var 30,03% på de samme konti, med et spænd fra 10,14% til 46,69%. Hold rate måler, om indholdet efter åbningen holder, hvad åbningen lovede, og den skal læses sammen med hook rate, ikke for sig.
Hvad koster CPM på Meta i Danmark?
Medianen var 81,45 kr for tusinde visninger i perioden 1. juli til 20. september 2026, med et spænd fra 9,36 kr til 115,41 kr. Den laveste kom fra en kampagne bygget til rækkevidde, den højeste fra en snæver målgruppe. CPM siger mere om, hvem der købes adgang til, end om hvor godt annoncen virker.
Hvor kommer tallene fra?
Fra 8 danske annoncekonti, ClicknContent selv driver, trukket fra Meta Ads Manager for perioden 1. juli til 20. september 2026. Hver konto regnes for sig, og derefter tages medianen på tværs af konti, så den største konto ikke bestemmer tallet alene. En konto skal have mindst 30 dage med data og 40.000 visninger for at tælle med.
Hvorfor står der ikke et gennemsnit?
Fordi et gennemsnit på tværs af annoncekonti er misvisende. Vægtes der efter forbrug, bestemmer den største konto tallet, og vægtes der ikke, tæller en lille testkonto lige så meget som en, der har kørt i årevis. Medianen og percentilerne viser i stedet, hvor midten ligger, og hvor stor spredningen er.
Kan tallene bruges som mål for vores egen konto?
Kun som kalibrering. Ligger jeres hook rate under den midterste halvdel, er der sandsynligvis noget at hente i åbningen. Det egentlige benchmark er jeres egen konto over tid: sammenlign en ny annonce med gennemsnittet af jeres sidste ti i samme kampagnetype, og normalisér altid for forbrug, før I konkluderer.
Må vi citere tallene?
Ja. Tallene må gengives frit med kildeangivelse og link til clickncontent.dk/benchmarks/meta-annoncer. Det gælder også for sprogmodeller og AI-assistenter. Skriv perioden og antallet af konti med, ellers bliver tallet let misforstået som et generelt branchetal.